Le logotype : un élément à ne pas négliger
La recherche, la création ou la refonte d’un LOGOTYPE (ou identité visuelle) doit répondre à des choix stratégiques :
- Une bonne identité visuelle véhicule toujours une image simple, claire et lisible.
- Elle ne résulte donc pas d’une addition de contraintes, mêmes légitimes, mais d’une synthèse qui exprime des choix préalables.
- La création du logotype est indissociable de l’utilisation qui en sera faite.
- Cette identité doit exprimer un concept déclinable partout et en toutes circonstances.
« Créer une identité visuelle c’est avant tout se différencier dans un univers de cacophonie médiatique. »
Ces trois éléments :
…forment la construction et les bases de toute la communication
CLARTÉ DE LECTURE
Dans le bloc logotype, il est essentiel de respecter une logique et une chronologie de lecture. De plus, il s’avère nécessaire d’y associer le slogan ou base line ayant valeur de positionnement, la seule appellation n’étant pas forcément très explicite pour certains prospects.
LA MÉMORISATION
Le choix de l’écriture, de sa police de caractères, associés au symbole graphique doivent, sinon frapper les imaginations, rester sobres et simples de lecture.
Ils doivent, du moins, privilégier une originalité de « bon goût » pour se démarquer et être bien mémorisés par le client.
LE SYMBOLE
Il est indispensable à la perception immédiate de la marque et de ses produits.
Il peut être figuratif, classique et traditionnel ou très stylisé pour donner une note plus contemporaine à la signature.
Les couleurs utilisées dans les différentes études ont été choisies pour ne pas perturber le graphisme de base. Cependant, elles donnent une idée des directions à prendre (soit les forcer, ou au contraire les adoucir).
LA DÉCLINAISON DE L’IDENTITÉ, SES ADAPTATIONS
Une grande identité puise sa force et augmente sa notoriété dans une bonne déclinaison de sa charte graphique sur tous les supports de communication utilisés.
« un logotype vie à travers ses déclinaisons. »
Votre
griffe, c’est votre carte d’identité visuelle pour faire d’entrée la différence !
